Перекрестная минусовка в Google Adwords

• Особенности кроссминуссовки в Adwords
• Способы кросс-минусовки
• Выводы

В предыдущей статье было описано что такое перекрестная минусовка и для чего она нужна.
Для рекламных кампаний в Adwords и Директе используют разные инструменты для перекрестной минусовки. И если для РК ЯД этот процесс занимает всего несколько минут, поскольку есть чудо-инструмент Директ.Коммандер, то с Google Adwords все немного сложнее.

Настроим контекстную рекламу в GA, получите бесплатную консультацию сертифицированного специалиста, оставив заявку через сайт.

Особенности кросс минусовки в Адвордс

В Adwords кроссминусовка осуществляется на уровне групп объявлений, кампаний. Например, есть конкурирующие запросы “заказать двери Москва” и “заказать двери недорого Москва”.
Корректная кросс-минусовка будет выглядеть так:

• заказать двери Москва -недорого,
• заказать двери недорого Москва.

Но в отличие от Директа, Адвордс не учитывает словоформы ключа, сминусованного с помощью оператора “-”, поэтому, если человек будет искать информацию по ключевой фразе “заказать двери в Москве недорого” кросс минусовка работать не будет.

Способы кросс-минусовки (Adwords)

Существует много способов сделать кросс минусовку:

1. Вручную.
2. Скриптом от Гугл.
3. С помощью макросов Excel.
4. Используя специальные утилиты (десктопные или онлайн-сервисы).

Рассмотрим кросс минусовку с помощью самого популярного сервиса для кампаний в GA — ру7. Это бесплатный инструмент, работает в режиме онлайн.
Настройки ру7:

• Глубина — весь хвост.
• Отмечаем “Учитывать морфологию”.
• Поле дополнительные минуса оставляем пустым.
• В основное поле добавляем ключевые запросы.

После этого жмем кнопку “Минусовать”.

Результат выглядит, как показано на скриншоте ниже.

Для дальнейшей работы понадобится Excel — полученные из ру7 запросы копируем в новый файл.

Далее необходимо разбить минус-слова по отдельным столбцам, для этого выполняем следующие манипуляции:

• выделяем столбец с ключевыми запросами;
• переходим во вкладку “Данные”, где выбираем опцию “Текст по столбцам”;
• в появившемся окне мастера настройки указываем формат данных “с разделителями”, переходим на следующий шаг посредством нажатия на кнопку “Далее”;

• на втором шаге мастера разбора текстов в качестве символа-разделителя выбираем “другой”, в поле для ввода вставляем знак минус, нажимаем кнопку “Готово”.

В результате минус-слова будут разбиты в файле по отдельным колонкам (столбцам).

Следующий этап работы — подготовка пересекающихся слов для загрузки в рекламную кампанию Google Adwords на уровне групп. Здесь начинаем использовать Google Adwords Editor.
Примечание: предварительно Editor надо скачать, установить на ПК и авторизоваться с вводом логина/пароля от рекламного аккаунта.
На отдельном листе делаем три столбца:

1. Campaign – где будет указываться название кампании.
2. Ad Group – указываются ключевые слова/фразы с первого листа, напротив которых есть минус-слова.
3. Keyword — в этот столбец транспортируем минус слова.

Для транспортирования минус-слов, необходимо копировать слова со строки на первом листе, перейти на второй лист, транспортировать слова в столбец Keyword с помощью соответствующего функционала вставки.

Столбцы Campaign и Ad Group не должны остаться пустыми, в них просто дублируем название кампании и ключевого слова, которому соответствуют минус-слова из столбца С. Таким образом транспортируем минус-слова к оставшимся на первом листе словам. Результат показан на скрине ниже.

Находим нужную кампанию в Гугл Эдиторе, переходим в панель управления слева (раздел “Ключевые слова и таргетинг”), из выпадающего списка выбираем “Ключевые слова, Исключаемый критерий”, после чего жмем кнопку “Внести несколько изменений”.

В появившемся окне указываем место назначения — “Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений”, в таблицу в правой части вставляем данные с подготовленного ранее листа в Экселе, нажимаем кнопку “Обработать”.

Если все сделано корректно, запускается процесс импортирования, в новом окне нажимаем кнопку “Завершить и посмотреть изменения”.

На заключительном этапе кросс-минусовки останется только сохранить изменения и опубликовать их в рекламном аккаунте.

Если делаете минусовку для работающих кампаний, шаг с ру7 можно пропустить. Тогда нужно будет выгрузить ключи в Google Adwords Editor из работающих РК.

Выводы

Есть много мнений по поводу необходимости делать кросс минусовку: одни директологи придерживаются мысли, что минусовка — необязательная часть настройки контекстной рекламы, другие — что это неотъемлемая составляющая настройки РК.

Минусовка конкурирующих ключей нужна, этот шаг нельзя пропускать во имя оптимизации ключевых показателей эффективности.

Нужна помощь с настройкой контекстной рекламы? Позвоните нам или напишите через форму обратной связи для получения бесплатной консультации.